인사이트 코리아

서비스 소개

전문적인 인사이트, 차원 높은 리서치 서비스

마케팅 조사

NPD 브랜드 & 고객만족 Ethnograpgic

New Product Development Process

신제품 NPD 과정별 컨셉 아이디어 발굴, 컨셉 개발 및 검증과 제품력의 검증을 통한
시장 가능성 검증과 국내 점유율 1위 신제품 수요예측 모형 Microscope 모형을 보유하고 있습니다.

컨셉개발Generate Ideas

컨셉 개발 모형 Smart Tree
컨셉 아이디어 발굴 및 컨셉 수용도 파악
컨셉력을 고려한 시장 출시 후 성공 가능성 DB 검증

컨셉 스크리닝Prioritize Concepts

컨셉 스크리닝 Microscope 모형
TCPI(target Concept Potential Index) 추정
CPI(Concept Potential Index) 추정

컨셉 정교화Refine Concepts

컨셉 평가 모형
1차 년도 Sales Volume 추정
제품 품질력 검증

제품수용도 및 시장성 검증Product Development Launch & Evaluation

Concept & Product 수용도 파악 Microscope Marketing Mix 모형
신제품 컨셉 및 제품 수용도 파악
컨셉과 제품력을 고려한 시장 출시 후 성공 가능성 DB 검증

시장확대, 리포지셔닝Line Extension/Relaunch

신상품 Extension 수용도 평가 Micriscope LX모형
컨셉과 제품력을 고려한 1~3차 년도 Sales Volume 추정
마케팅 믹스에 따른 최대 Sales Volume 예측
리뉴얼 컨셉 및 제품 수용도 평가 Microscope Relaunch 모형
매출 최대화를 위한 최적 마케팅 믹스 Simulation

마켓/브랜드 모니터링In Market Monitoring

In Market Microscope 모형
경쟁 상표 및 시장환경 변화를 고려한 기존 제품 수요예측
Brand Health Monitoring 모형
신제품 브랜드 자산 모니터링 및 진단

Idea Generation

Smart Tree는 단 기간에 효과적으로 실현 가능한 컨셉 개발을 가능하게 하는 Insight-Korea 고유의 Creative Work Solution입니다.
참여하는 대상자들이 사전에 Task를 진행하고 Creative Workshop에 참여하도록 함으로써,
참여자의 관련 지식 수준 및 관여도를 높이고, 사전 학습 효과로 보다 풍부한 idea를 발굴할 수 있습니다.

Concept Ideation

1차 Focus Group Discussion - Ideation요소 도출 및 컨셉요소 개발 – Creative Workshop Consumer,Needs, Unmet needs, lifestyle…
“소비자 니즈 및 라이프스타일 변화에 따른 시장 기회 발견”

Concept Building

Workshop (고객-INSIGHT) – 컨셉안 도출 – New Conjoint Research “고객별 맞춤형 신제품 기획 및 컨셉 개발”

Concept Screening

2차 Call-back Focus Group Discussion (1차 FGD 참여자를 다시 불러 2차 FGD 시행)
① Concept Evaluation – 컨셉의 정성적 검증 및 컨셉 구성요소 개선
② 컨셉 대안 1차 선정 및 정교화 – Concept & Product Test 수요예측 AD, Pretest
“컨셉과 제품의 강/약점 파악/잠재 수요 예측 가격, 광고, 프로모션 등 Marketing Mix 전략”

Concept Refining

Workshop (고객 – INSIGHT) – 정량적 검증을 위한 컨셉의 정교화 – Concept & Product Test 수요예측 AD. Pretest
“컨셉과 제품의 강/약점 파악/잠재 수요 예측 가격, 광고, 프로모션 등 Marketing Mix 전략”

수요예측 서비스

Insight Korea는 STM(Simulated Test Marketing)서비스인 Insight Optimizer를 자체 개발함으로써 제품 출시를 위한 시장 기회 파악부터
제품의 PLC(Product Life Cycle)의 각 단계 별에서 이뤄지는 마케팅 의사 결정을 지원하고 있습니다.
Insight Optimizer는 제품 출시의 위험도를 최소화하고 매출을 극대화해주어 통해 성공적인 Marketing을 보장합니다.

01

Simulation Model

02

경험과 정확성

제품 카테고리별로 구분된 총 3,000개의 다양한 Case들을 보유하고 있으며, 그 중 약 95%정도의 Case들이 실제치와 예측치의 차이가 ±25%로 오차범위가 최소화되어 보다 정확한 마케팅 의사결정 지원(최근 오차범위 ±10%이내로 좁혀짐)

03

Integrated Model

카테고리별 소비자 행동 및 기업의 마케팅 자원에 따른 적절한 분석

04

Simulator 제공

고객이 자사의 데이터를 이용해 직접 control하여 최적의 마케팅 믹스 도출

05

Calibrated Model

이론적 모형이 아닌 경험론적 모형에 바탕을 둔 것으로 지속적인 모형 Upgrade를 통하여 보다 정교화된 모형을 개발

06

Dynamic Model

Purchase Cycle에 따라 변화하는 소비자의 구매행동과 기업의 마케팅자원 변화를 모두 고려하여 능동적으로 지속적인 변화지향

마케팅 의사결정 내용

신제품 수요예측 및 마케팅 Mix

시장 기회 및 시장 구조를 파악하고 최적의 컨셉을 개발합니다. 출시1차년도 판매량과 매출액을 예측하고 매출에 영향을 주는 변수를파악합니다. 최대의 효과를 거둘 수 있는 마케팅 믹스의 전략을 수립합니다. 컨셉 및 제품 수용도(CPI)를 파악하고 타겟 시장의 컨셉 및 제품의 수용도(TPI)를 파악합니다.

기존 브랜드 자산을 활용한 수요예측

Line Extension, Repositioning, 컨셉 및 제품 마케팅 믹스 전략을 수립합니다. 제품 출시 후 경쟁 환경 변화에 따른 판매량, 매출액 예측 및 마케팅 전략을 수정합니다. 수익의 최대화를 위한 매출 및 마케팅 비용 수준을 파악합니다.

마케팅 진단 서비스

SOVA 테스트 제품의 경쟁 브랜드와 모 브랜드의 잠식 관계를 파악합니다
PRICING 매출 이윤을 극대화 할 수 있는 최적의 제품 가격을 결정합니다
TURF 매출을 극대화 할 수 있는 최적의 제품 구성을 결정합니다

기존제품과 카테고리/산업전체의 수요전망

이미 출시된 기존제품과 특정 제품이 아닌 전체 산업군 또는 카테고리별의 수요를 전망합니다.